動画マーケティングの注目手法！インフルエンサーの起用｜YouTubeのことならYouTube総研

インフルエンサーという言葉を聞いたことがあるでしょうか？

感染症ではありません。名前は似ていますがよく見ると単語は違います。ある人気女性アイドルの発表した曲のタイトルにもなっています。単なるインフルエンサーという単語よりも、アイドルの曲を思い浮かべる人もいるかもしれません。

インフルエンサーとは英単語で、「influencer」と綴ります。今では、外来語の日本語のように日常生活でもよく聞かれるようになりましたし、カタカナでもよく目にします。単語は見聞きしたことがあるけど意味はよく知らないという人もいるのではないでしょうか？

インフルエンサーの意味は、簡単に言えば「世間に与える影響力が大きい人」です。今までにインフルエンサーという単語を見聞きした時に、特定の人物を指していなかったか思い浮かべてみましょう。

YouTubeでは有名なYouTuberがインフルエンサーだと言えます。プロブロガーも、圧倒的フォロー数を誇っているインスタグラマーもインフルエンサーです。SNSが流行している今では、それぞれの分野においてインフルエンサーと呼ばれる閲覧者から支持を得て、世間に影響を与える存在となった人が存在します。

ちなみに、一般の人も多く含まれます。


SNSが流行する前は、インフルエンサーという単語は今ほど使われていませんでした。今のインフルエンサーと呼ばれる人の役目は、知名度のある俳優やタレントがしていました。テレビコマーシャルに出演したり、モデルをすることです。

しかし、有名人がいくら商品のアピールをしたところでリアリティには欠けます。また、テレビ離れが進む一方で、スマートフォンで簡単にアクセスできるSNSはこれからも発展するでしょう。インフルエンサーを起用した動画マーケティングは企業にとって見逃せないマーケティング手法になっています。

一般人のインフルエンサーを使うメリットとしては、一般人ということだけあって感覚は視聴者に近いです。更に、インフルエンサーと認められるだけの支持を集めている分、やる事なす事に注目が集まります。また、企業側にとっては芸能人を使うよりもコストを抑えられます。

例えば、女性から圧倒的支持を得ているインフルエンサーの場合、着用している服や使っているコスメなどは強く視聴者に影響を与えます。同じ物を買って使ってみたいという購入意欲を高める効果もあります。有名なインフルエンサーの影響力は芸能人以上である場合も珍しくありません。

有名インフルエンサーなら誰でも良いというわけではありません。インフルエンサーにも特化した分野があるので起用する場合には目的とインフルエンサーの得意分野、支持者層がマッチする必要があります。

YouTubeは世界中で幅広い年代の人に見られている動画共有サービスです。動画マーケティングでYouTubeは活用されていますが、YouTubeでのインフルエンサー、つまりYouTuberを動画に使う時の影響は絶大です。YouTuberの活用事例を紹介します。

商品の紹介
YouTuberによる商品の紹介です。普通に広告を作ったり、企業が動画を作るよりもインフルエンサーの影響力の大きさを感じられるはずです。

ハウツー動画
使い方を動画で示してくれるハウツー動画。視聴者にとって、購入を迷っている商品がある時に使用感や使い勝手などを見て買うかどうか判断するのには最適な動画です。

YouTuberと企業をマッチングするサービスなども登場しているので、これからもインフルエンサーを起用した動画マーケティングはより熱くなるでしょう。