多くの企業で導入中！動画マーケティングを行う目的とは？｜YouTubeのことならYouTube総研

マーケティングの手段としては、ダイレクトメールや折り込みチラシ、テレビCM、ネット広告などが考えられますが、最近注目を集めているマーケティングの手段として、「動画マーケティング」があげられます。

なぜ、マーケティング手法として動画マーケティングが用いられるのでしょうか。そこで、動画マーケティングを行う目的についてみていくことにしましょう。

動画マーケティングを行う目的としては、マーケティング効果を高める目的があげられます。

動画マーケティングを導入することによって、マーケティング効果が高まりやすい理由としては、動画が動的なものであり、視聴者にとって内容が分かりやすいためです。

ダイレクトメールやネット広告などの静的なマーケティング手法と比較すると、動画を利用したマーケティングは、視聴者の立場からみた場合、インパクトが強まりやすいことから、企業が販売している商品の認知度が高まりやすくなります。

つまり、動画を利用することによって、マーケティング効果が高まりやすいと言えるのです。

また、動画マーケティングが効果的な理由としては、動画を視聴する頻度が高まっていることがあげられます。

NTTドコモ　モバイル社会研究所は2017年8月に「動画視聴の実態調査」の調査結果を発表しました。

同調査にて行われた「動画の視聴形態ごとの利用状況」という問いに関する結果をみてみると、最も多く視聴されているのは、地上波など無料で視聴できる「無料放送」となりましたが、次に視聴されているのは、無料で視聴できる動画サイトなどの「無料ネット」となりました。

「毎日視聴」と回答したのは、無料放送が58％、無料ネットが25％となりましたが、「毎日視聴」と「時々視聴」を合わせると、無料放送が73％、無料ネットが67％に上り、無料動画サイトの視聴が一般的なものになっていることが分かります。

参考：NTTドコモ　モバイル社会研究所　動画視聴の実態調査
http://www.moba-ken.jp/project/movie_ict_no01.pdf

動画が一般的に視聴されていることを踏まえると、動画マーケティングの効果は高いと言えるのではないでしょうか。

そのほか、動画マーケティングを行う目的としては、企業の商品や企業情報を詳しく説明することがあげられます。

動画を利用するメリットは、ダイレクトメールやネット広告などのように、画像や文章のみでの説明と比較すると、より分かりやすいものとなる点です。

例えば、商品についての説明を行う場合、画像と文章だけでは、「商品をどのように使うのか」ということを、画像や文章からイメージする必要があります。場合によっては、伝えたいことが消費者にうまく伝わらないことも考えられます。

その点、動画であれば、商品の説明はもちろんのこと、商品の詳しい使い方や商品を利用した人の生の声など、より多くの内容を盛り込むことが可能となります。

次に、動画マーケティングの事例についてみていくことにしましょう。

動画マーケティングの手段としては、商品の便利な使い方を紹介する「ハウツー動画」や、企業紹介を行ったり、企業のイベント情報を紹介したりする「企業のPR動画」などがあります。

中でも、ハウツー動画は、困りごとを解決しようとしている人がネットで検索している時に見つけるケースが多くみられます。しかも、ハウツー動画の内容がとても詳しいものであれば、動画の視聴者は、企業のファンになることも期待されます。

マーケティング効果の向上を目標として、高いマーケティング効果が期待できる動画マーケティングの導入を検討してみてはいかがでしょうか。

（画像は写真ACより）

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