事前に確認しておきたい！動画マーケティングを行う目的とは？｜YouTubeのことならYouTube総研

動画サイトの視聴が広がりを見せる中で、動画マーケティングを活用する企業が増えています。マーケティングには多様な方法がありますが、動画マーケティングは、他のマーケティング手法と比較すると、さまざまなメリットが見られます。

それでは、動画マーケティングを行う目的についてみていくことにしましょう。

動画マーケティングの目的としては、「視聴者に分かりやすい形でアプローチする」ということがあります。

動画マーケティング以外のマーケティング方法としては、新聞の折り込みチラシや、企業のウェブサイトでアピールする方法などが考えられます。

しかし、画像などを利用したマーケティング手法の場合、伝えられる情報量に限りがあるため、企業が伝えたいことが、顧客になかなか伝わりにくい場合があります。

その点、動画を活用したマーケティング手法の場合、画像を利用したマーケティングよりも、さらに多くの情報量を盛り込むことができるため、企業が伝えたいことを顧客に伝えやすくなるメリットがあるのです。

また、「商品の認知度アップを狙うこと」も動画マーケティングの目的と言えます。

動画の場合、視聴者に対して映像に訴えたアプローチを行えるため、動画の内容が視聴者の印象に残りやすくなります。そのため、売り込みたい商品などを動画で紹介することで、視聴者によりアピールしやすくなります。

視聴者が動画サイトを視聴する場合、検索した上で動画を視聴することが多いですが、配信した動画を検索の上位にあげる方法としては、「SEO」があります。

SEOを活用し、動画の内容を検索の上位にランクインさせることで、ターゲットとなる視聴者が、動画を閲覧する可能性が高くなります。また、検索した上で動画を視聴する視聴者は、動画に対して興味を持ちやすく、最後まで動画を視聴しやすくなるのです。

このように、動画配信にSEOを活用できる点も、動画マーケティングならではのメリットと言えます。

動画マーケティングを利用する目的として、「少額の投資で大きな効果を期待する」ということがあります。

動画と同様のマーケティング手法としては「テレビCM」がありますが、テレビCMは制作費の高さがネックとなります。

費用対効果を考えた場合、大企業であればテレビCMの効果が期待しやすくなりますが、中小企業の場合は、費用のみが大きくなりすぎ、テレビCMによるマーケティングの効果が期待しにくくなってしまいます。

その点、動画の制作費は、テレビCMと比較すると低く抑えることができるため、中小企業も動画マーケティングに参入しやすくなります。制作費が低ければ、マーケティングの費用対効果も十分なものとなるでしょう。

そのほか、動画マーケティングの目的としてあげられることは、「視聴者層を絞って動画を配信する」という点です。

テレビCMの場合は、不特定多数の視聴者が視聴するため、一定の属性だけに絞ったCMを流すことは難しいですが、動画の場合は、一定の層に絞った動画を作成しやすい状況と言えます。

マーケティング用の動画を作成する場合には、視聴者の年齢層、性別などを絞ると、より視聴者に訴えやすい動画を作成することができます。

また、動画を視聴している実際の視聴者層を確認するためには、動画サイトの解析ツールを利用します。

解析ツールを利用することにより、動画を視聴している年齢層や性別など、視聴者の属性を確認することができます。さらに、解析ツールを参考にすることで、次の動画を作成する場合の参考にすることができるのです。

このように、動画マーケティングには、さまざまなメリットがあることが分かります。視聴者層を分析し、視聴者の心に訴えるマーケティングを実施していきましょう。

（画像は写真ACより）