参考にしたい！企業が行う動画マーケティング！｜YouTubeのことならYouTube総研

はじめに

近年、Youtubeを活用してプロモーションを行っている企業は増えてきています。

このようなプロモーションが増加している背景として、YouTubeへの動画アップロードが簡単で、テレビCMを打つよりも費用が安価に抑えられることが考えられます。また、ターゲットを絞り込んだプロモーションが可能で、動画のコンテンツ性を高めることで、広く視聴者に見てもらい、なおかつ企業イメージをアップさせることもできます。

企業はどのようにしてYouTubeを活用しているのでしょうか？今回は、「企業のYoutube活用事例」について紹介します。

toyotajpchannel

父と娘が車と共に時を成長してきたストーリーが、父親と娘の両方の視点から描かれた、トヨタのチャンネルの動画です。そして、父娘のストーリーと重ねて、”愛とは見えないところで見守ること”というセンテンスと共に予防安全パッケージ「Toyota Safty Sense」の紹介につなげています。

このハートフルな動画は2015年の父の日に合わせて公開されました。

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=Me1GIDy-U9g

au

auといえば「三太郎」シリーズがテレビCMで有名ですが、この三太郎のストーリーを展開させながら、上手に自社プランを紹介しています。また同じチャンネル内では、スマートフォンの操作方法をわかりやすく説明するような、ユーザーの悩みに答えるコンテンツがアップされています。

https://www.youtube.com/watch?v=2ERS8NoVB54

Ghana手づくりレシピ

チョコレートといえば、そのまま食べてもおいしいですし、一手間加えてスイーツにしてもいいですよね。例えば、「ガーナ手づくりレシピ」というチャンネルでは、自社ブランドであるガーナを使用したレシピ動画を扱っています。

このようにユーザーのニーズに応えるためのコンテンツを作成し、商品をさりげなくPRしています。

https://www.youtube.com/watch?v=bHRPQgDc3z8

LOWSON

LOWSONのキャンペーン紹介を有名Youtuber“Hikakin”さんとのコラボレーションで行う動画です。最近では、このようにyoutuberとのコラボ事例も非常に多くなってきています。

今回は黄金チキンパーティのキャンペーンということで、Hikakinさんのファン層である若者にリーチするような動画であったのではないでしょうか。概要欄に貼ってあるURLによってキャンペーンの詳細を確認できるようにしてあり、自社メディアに誘導しています。

https://www.youtube.com/watch?v=NnB-oVHaRwU

Googleの活用する3Hとは

いかがでしたか？

最後に、コンテンツ制作に役立つ知識を紹介したいと思います。

GoogleはYoutubeの視聴傾向を分析し、生活者の興味関心を惹き付けるコンテンツには、ある3つの要素が備わっているとしました。
それは、「3Hコンテンツストラテジー」というものです。3Hは、
Hero(バズを狙ったコンテンツ)、Hub(生活者の興味関心とつながるコンテンツ)、Help(生活者のニーズに応えるコンテンツ)の頭文字をとっています。

これら3つの動画制作の軸を意識しながら、どのように自社のメディアを盛り上げていくかを考えてみるとよいでしょう。また、“3H”を意識しながら企業公式チャンネルの動画を見返すと、新たな発見が生まれるかもしれませんよ。